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中国家电市场将走出怎样的发展曲线?

2020-03-09 12:16 出处:www.aspku.com 人气: 评论(

  2019年家电市场以平淡收场,彩电市场规模连续三年下滑,白电市场“稳”字当头。

  2019年家电市场不乏亮点,国家激励消费政策频出,产品结构升级加速推进,品质家电销售持续提速,5G加速商用和超高清视频发展战略进一步提速。

  2020年,中国家电市场将走出怎样的发展曲线?

  低迷期或许比预期长

  2020年,家电行业产能加码仍将继续,由增量市场向存量市场转变加速,家电企业面临巨大挑战。在接受《中国电子报》记者采访时,智愚资讯总经理魏军表示,家电企业今年的运行相对平稳,市场低迷持续时间或许比预期长。

  首先,家电市场规模在收缩,替换和新增需求减缓。目前,家电行业已经进入到了稳定发展期,由于家电与房地产的强关联性,随着房地产市场的持续低迷,家电的销售情况不容乐观,库存问题依然是“大麻烦”。

  其次,马太效应凸显,行业加速洗牌。随着头部企业的规模效应、品牌优势、渠道优势以及成本优势越发明显,市场资源会更加偏向大品牌。家电行业将加速洗牌,转型慢一步的企业将掉队。

  在这种大环境下,企业精细化运营将成为主要趋势,倒逼企业做差异化。因为随着消费者收视习惯和场景的改变,消费者的品牌粘性不断下降。企业如果想持续吸引消费者眼球,必须更精细化运算。魏军认为,2020年家电行业营销手段的复合化、立体化升级会成为一大看点。

  2020年,价格战仍是家电行业绕不开的话题。2019年,由于价格战,没有绝对龙头企业的彩电行业经历了极大的生存压力,虽然仍有不少局外企业不惜跨界进入,但短时间内仍难以扭转市场局面。

  随着上游液晶面板市场回暖,“智慧大屏”等创新产品为市场重新注入活力效应的显现,以及国家推进超高清视频产业战略的落地,业内人士对于2020年彩电市场较为一致的判断是“价格战还会继续”。

  在行业老大格力的带动下,国内各大空调品牌在2019年岁末也进行了一轮价格角力。这轮价格战背后,既有企业各自的盘算,也有部分原因是,赶在史上最严的空调能效标今年下半年生效前,清理不符合新能效标准的库存。虽然目前空调库存已经从最高水位回落,但仍是未来价格战的重要诱因。

  依然蕴藏红利和新契机

  根据中怡康的数据,预计2020年,彩电市场规模将继续下滑,零售额同比下降4.5%,零售额小幅下降1.1%;冰箱市场将量额微增;洗衣机市场或现量额双降;空调市场也不乐观,下降幅度或许是大白电中最大的。

  2019年以及2020年初,国家为促进家电消费,暖风频吹,陆续出台了一系政策。涉及以旧换新、能效新标、绿色家电、年限标准等。对于激励政策能否对2020年的家电市场显现积极效果,泛博瑞咨询总经理贾东升认为,目前看,来自政策层面的影响不会太大。因为经过多年的发展,中国家庭家电拥有率已经比较高了,大部分家电产品很难像过去那样放量增长。不过,政策的出台将会加速刺激家电行业重新洗牌。

  虽然普遍预计今年家电业形势不会明显好转,但业内人士都认为,随着消费结构和消费需求的变化,国内家电消费升级的趋势将持续,产品升级的迭代速度会加快,我国家电市场仍然蕴含着巨大的消费红利和新的契机。

  2020年,彩电业会加快高端产品转型,大尺寸、高品质、新技术产品仍是所有彩电企业的关键词。带有高效除菌、健康保鲜、健康守护等健康功能的洗衣机、自清洁空调、抑菌清洗电热水器等主打健康的产品市场份额将进一步提升。新兴健康家电品类将快速成长,多元化需求会催生更多个性化品类。消费者将更加看重家电产品的“颜值”。

  另外,由于2020年突发的肺炎疫情,受其影响,我国彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电销售同比下滑严重。不过此次肺炎疫情也培养起国人对健康家电的消费意识。春节期间健康除菌类家电走俏,洗手器、除菌拖把、除菌洗碗机、洗菜机、消毒柜、空气净化器、净水机等品类因能有效解决疫情期间消毒、卫生、健康需求获得热销发展,预计2020年将持续实现大走量。

  中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋强调,“科技驱动、智慧生态”将成为2020年家电厂商参与市场竞争最大的亮点。

  苏宁易购集团家电集团副总裁范志军认为,成套系家电会是一个趋势。首先成套系家电可以实现企业的利益最大化,降低销售成本;其次,成套家电更方便智能控制,装一个APP就可以提前享受到这种类物联网的概念;此外,消费者也可以节省挑选时间,效率快。

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本文标签: 中国, 家电, 市场, 走出, 怎样, 发展, 曲线

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